Niemand kiest ervoor om jouw video te kijken. Mensen scrollen, en jouw video onderbreekt dat. Je hebt minder dan een seconde voordat de duim verder gaat. Wat er in die seconde gebeurt bepaalt alles wat erna komt.
Wat een sterke eerste seconde doet
Platforms tonen je video eerst aan een kleine groep. Blijven die kijken, dan krijgt de video een grotere groep. Haken ze af, dan stopt het daar. De eerste seconde is dus geen detail. Het is de poort waar elke weergave doorheen moet.
Wie niet blijft hangen, scrollt door.
Drie dingen die wij altijd doen
- Begin midden in de actie. Geen logo, geen intro, geen goedemorgen. De eerste beelden zijn meteen het interessantste wat je hebt.
- Zet beweging in beeld. Een hand die koffie inschenkt werkt beter dan een stilstaand kopje. Ogen volgen beweging.
- Laat tekst meelopen. Veel mensen kijken zonder geluid. Eén korte zin in beeld geeft ze een reden om te blijven.
Dit klinkt simpel en dat is het ook. Maar simpel is niet makkelijk. Wij deden dit meer dan 1100 keer en de eerste seconde is nog steeds waar we het langst over nadenken. Kijk vandaag naar je laatste video en vraag je af wat er in seconde één gebeurt. Als het antwoord je logo is, weet je waar je moet beginnen.